Dijital Reklam ve Medya Planlama

Genel bakış

Dijital reklam planı, markanızın hangi kullanıcıya hangi mesajla ulaşacağını ve sonrasında ne olmasını beklediğini açıklamalıdır. Kanal seçimini işletmenin hedefi, bütçesi ve müşteri yolculuğuna göre yaparız.

Kanalları birbirine bağlamak

Arama reklamları talebi yakalarken sosyal medya reklamları keşif ve değerlendirme sürecinde rol oynayabilir. Her kanala aynı metni ve aynı başarı ölçütünü uygulamak yerine kullanıcının bulunduğu aşamaya uygun iletişim hazırlanır.

Bir kampanyanın vaadi açılış sayfasında karşılığını bulmalıdır. İletişim formu, hizmet açıklaması ve satış ekibinin takibi reklam planının devamıdır.

Medya bütçesini planlamak

Hedef pazar, sezon, ürünün karar süresi ve işletmenin talep karşılama kapasitesi bütçe dağılımını etkiler. Başlangıçta öğrenme ve değerlendirme için ayrılan kapsam konuşulur.

Platform harcaması, üretim maliyeti ve ajans hizmeti ayrı ele alınır. Yalnız düşük tıklama maliyeti peşinde koşmak yerine nitelikli talep ve ticari sonuç birlikte değerlendirilir.

Kampanya planını mesaj ve sayfayla birlikte hazırlamak

Önce tanıtılacak teklif ve ziyaretçiden beklenen sonraki adım seçilir. Bilgi isteyen bir kişiye ayrıntılı hizmet sayfası, doğrudan talep bırakmak isteyen kişiye kısa bir başvuru akışı gerekebilir. Kampanya başlığı, görsel ve yönlendirme sayfası birlikte hazırlanır; reklamda anlatılan kapsamın sayfada açıklanması için içerik sorumlusu belirlenir.

Medya planında her kanalın görevi, kullanılacak materyal ve yayın dönemi görünür olmalıdır. Aynı hizmetin farklı dil veya bölge sürümleri varsa mesaj ve başvuru süreci de buna göre hazırlanır. Kampanya yayınına kimlerin onay vereceği, fiyat veya teklif bilgisi değiştiğinde hangi materyallerin güncelleneceği başlangıçta konuşulur.

Harcama, talep kalitesi ve ekip kapasitesini birlikte okumak

Rapor yalnız görüntülenme ve tıklama sayısını sıralamamalıdır. Harcama hangi dönem ve kanala aittir, ziyaretçi hangi sayfaya geldi, işletmenin aldığı talepler ne ölçüde hizmetle ilgiliydi? Kaynağı belli göstergelerle bu soruların ayrılması bütçe kararını daha anlaşılır hale getirir. Ölçüm eksikse raporda bunun sınırı belirtilir.

Satış ekibinin geri bildirimi sonraki dönem planına dahil edilebilir. Yanıtlanmayan talepler, eksik hizmet açıklaması veya karşılanamayan bir teklif reklam planını etkiler. Yeni dönem önerisi, bu nedenlerle birlikte ele alınır. Daha fazla bütçe kullanılması, içerik ve başvuru sürecindeki her sorunu tek başına çözmez; yapılacak işlerin sorumluları ayrı belirlenir.

Medya planı için gerekli başlangıç bilgileri

Hizmet veya ürününüzü, hedef bölgeyi, mevcut sayfaları ve önemli yayın dönemlerini paylaşın. Ajans hizmeti, materyal üretimi ve platform harcaması için ayrılabilecek kapsamı ayrıca belirtmek yararlıdır. Hesaplar varsa işletmenin sahipliği ve yönetim erişimi yetkili yöntemlerle ele alınır; ilk mesajda parola göndermeniz gerekmez.

İlk görüşmede kanalları ortak hedefe bağlayan bir çalışma kapsamı hazırlayabiliriz.

Kampanya mesajını görsel üretimle tamamlıyoruz

Grafik tasarım ekibimiz reklam görsellerini, sunumları ve tanıtım materyallerini aynı marka diliyle hazırlar. Meta reklamları ve YouTube reklamı için üretilecek içerikleri kampanyanın mesajı ve yayın amacıyla birlikte planlıyoruz. İçerik, tasarım ve reklam yönetimini ortak bir çalışma kapsamına bağlıyoruz. Müşterinin reklamda gördüğü teklif, yönlendirildiği sayfada ve ekibinizin iletişiminde aynı açıklıkla devam eder.