SEM ve Arama Motoru Reklam Yönetimi

İşletmeniz için doğru başlangıç

SEM, arama yapan kişinin ihtiyacına uygun reklam ve açılış sayfasıyla ulaşmayı amaçlayan bir pazarlama çalışmasıdır. Bütçeyi, arama niyetini ve talep kalitesini birlikte planlarız.

Kampanyanın başarısı yalnız reklamın tıklanmasına bağlı değildir. Kullanıcı geldiği sayfada doğru bilgi bulmalı, teklifinizi anlamalı ve sorusunu rahatça iletebilmelidir.

Hangi ihtiyacı çözer?

Birbirinden farklı hizmetleri aynı kampanyada toplamak, ilgisiz sorguları kontrol etmemek veya yalnız form sayısına bakmak bütçenin yanlış değerlendirilmesine yol açabilir. Önce neyin değerli bir müşteri talebi olduğunu tanımlarız.

Hedef konum, dil ve çalışma saatleri işletmenin gerçekten hizmet verebildiği alanla uyumlu olmalıdır. Geniş erişim her zaman daha iyi müşteri kazanımı anlamına gelmez.

Çalışmanın kapsamı

Kampanya yapısı, anahtar kelime ve sorgu düzeni, reklam metinleri, varlıklar, açılış sayfaları ve dönüşüm ölçümü çalışma kapsamına göre hazırlanır. Platform ücretleri ile yönetim hizmetinin bedeli ayrı açıklanır.

Yeniden pazarlama veya müşteri verisi kullanımı planlanıyorsa izin, platform kuralları ve veri aktarımı ayrıca ele alınır. Bir ziyaretçinin her hareketini ölçebilmek varsayımıyla rapor üretilmez.

Nasıl ilerliyoruz?

Önce mevcut hesap erişimi ve ölçüm durumu değerlendirilir. Ardından başlangıç bütçesi, kampanya öncelikleri ve deneme kapsamı belirlenir. Kısa sürede birçok değişiklik yapmak yerine kararların etkisi izlenebilir biçimde yönetilir.

Arama terimleri, reklam mesajı ve açılış sayfası düzenli olarak birlikte değerlendirilir. Talep değerlendirme ekibinden gelen geri bildirimler, yalnız platformun kaydettiği dönüşümlerden daha geniş bir resim sağlayabilir.

Sonuçları nasıl değerlendiriyoruz?

Harcama, tıklama ve dönüşümlerin yanında nitelikli talep, gerçekleşen satış ve veri eksikleri raporda yer alır. Gelir veya maliyet bilgisi olmadan gerçek getiri hesabı yapılmış gibi davranılmaz.

Talep başına maliyet ve reklam getirisi; rekabet, teklif, sezon ve satış ekibinin takibinden etkilenir. Sabit getiri oranı veya satış garantisi verilmez.

Proje kapsamını birlikte netleştirelim

Başlangıç görüşmesinde mevcut sitenizi, hedef pazarınızı, müşterinizin karar sürecini ve öncelikli iş hedefinizi konuşuruz. Kullanılan hesapların ve verilerin erişimini yetkilendirme üzerinden düzenler; yapılacak işleri, sorumlulukları ve teslim edilecek çıktıları yazılı kapsamda belirleriz.

Teklifin büyüklüğü yalnız sayfa veya kampanya sayısına bağlı değildir. Dil sayısı, içerik ihtiyacı, entegrasyonlar, mevcut altyapının durumu ve ekipler arasındaki iş bölümü de çalışma planını etkiler. Önce ihtiyaçları ayırmak, gereksiz modüllere veya yanlış kanallara bütçe ayırmayı önler. Uzun vadeli bakım, içerik güncelleme ve raporlama gereksinimleri başlangıçta konuşulur.

Arama ve sosyal reklamlarını ortak hedefte birleştiriyoruz

Arama yapan müşteriye ulaşırken, markanızı keşfetme ve değerlendirme aşamasını da aynı iletişim planına bağlıyoruz. Meta reklam yönetimi kapsamında Instagram ve Facebook içeriklerini işletmenizin teklifiyle uyumlu hazırlıyoruz. Reklam uzmanımız kanalın görevini, bütçe kapsamını ve başvuru akışını birlikte belirler. Böylece arama ve sosyal medya çalışmalarını birbirinden kopuk kampanyalar yerine, müşterinin karar sürecini tamamlayan adımlar olarak yönetiyoruz.